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產(chǎn)品/品牌經(jīng)理/主管是指負(fù)責(zé)對產(chǎn)品銷售全方位的計劃、控制與管理，靈敏高效地觀察市場變化，改善公司參與市場競爭的機(jī)能，能夠覆蓋更多顧客需求，拉長產(chǎn)品的生命周期，從而為企業(yè)贏得了更廣闊的市場和更具發(fā)展力的空間的高層管理人員。

①制定產(chǎn)品開發(fā)計劃并組織實(shí)施；

②確定產(chǎn)品的經(jīng)營和競爭戰(zhàn)略；

③編制年度營銷計劃和進(jìn)行營銷預(yù)測；

④與廣告代理商和經(jīng)銷代理商一起研究促銷方案；

⑤激勵推銷人員和經(jīng)銷商對該品牌產(chǎn)品的支援，不斷收集有關(guān)該品牌產(chǎn)品的資訊，發(fā)起對產(chǎn)品的改進(jìn)，以適應(yīng)不斷變化的市場需求；

⑥創(chuàng)造和維持品牌的一致性、品牌定位。

①經(jīng)管類本科以上學(xué)歷，企業(yè)市場品牌管理工作經(jīng)驗2年以上；

②具有良好的商業(yè)意識和戰(zhàn)略意識；

③掌握市場營銷、大眾傳播、品牌管理等相關(guān)專業(yè)基本理論，策略規(guī)劃的全面操盤能力；

④具備優(yōu)秀的溝通和組織協(xié)調(diào)能力，豐富的提案經(jīng)驗，一定的團(tuán)隊管理經(jīng)驗；

⑤主動、熱情地與客戶、項目服務(wù)人員、創(chuàng)意人員溝通，準(zhǔn)確了解客戶工作要求和策略方案的制定；

⑥具備較強(qiáng)的組織、協(xié)調(diào)、分析與策劃能力。

行內(nèi)人士認(rèn)為，從事品牌策劃工作不但要具備市場營銷方面的知識，還要有多方面的知識，如心理學(xué)、行業(yè)知識等，以適應(yīng)現(xiàn)今競爭激烈的市場需求。此外，敢于創(chuàng)新也是不少企業(yè)在挑選品牌策劃人才所考慮的因素。最早采用品牌經(jīng)理制度的是著名的跨國大企業(yè)寶潔公司。品牌經(jīng)理制度在為寶潔公司創(chuàng)造巨大財富的同時，先后被美國通用公司、福特公司，法國嬌蘭公司等采用。