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產品經(jīng)理（ProductManager），又稱品牌經(jīng)理（BrandManager）。是企業(yè)守門員、品牌塑造者、更是營銷骨干。它既是一套完善的營銷運作制度，更是博大精深的營銷操作。舉凡產品從創(chuàng)意到上市，所有相關的研發(fā)、調研、生產、編預算、廣告、促銷活動等等，都由產品經(jīng)理掌控。產品經(jīng)理依據(jù)公司產品戰(zhàn)略，對某個（線）產品（介質、服務、品牌）擔負根本責任的企業(yè)管理人員。

①負責APP產品的市場調研、需求分析、產品機會發(fā)現(xiàn)、產品功能設計和交互設計；

②參與產品生命周期的各個環(huán)節(jié)，從初期的概念設計，到上線后的數(shù)據(jù)分析和用戶反饋收集；

③獨立完成產品的策劃、原型、產品流程和交互設計，包括定義、設計、推進等工作，完成需求文檔的撰寫；

④關注產品的數(shù)據(jù)并進行分析，持續(xù)完善和優(yōu)化已有產品功能。

①學歷不限，1年以上互聯(lián)網(wǎng)產品經(jīng)驗；

②對andriod或ios系統(tǒng)熟練，具備出色的移動端頁面設計和交互設計能力；

③對數(shù)據(jù)敏感，能從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題；

④對互聯(lián)網(wǎng)產品有足夠熱情，并長期關注，工作積極主動，執(zhí)行力強；

⑤擅長分析行業(yè)趨勢與市場動態(tài)，具備敏銳的業(yè)務觸覺和督導的產品見解；

⑥熟練掌握AxureRP等原型工具，熟悉互聯(lián)網(wǎng)產品整體實現(xiàn)過程和生命周期，包括需求調研，產品規(guī)劃設計、產品發(fā)布。

產品經(jīng)理是每個產品牽頭人，在市場營銷部，對某個產品在集團內的盈虧負責，并為這個產品的運作去協(xié)調所有的人，并充分地協(xié)調這個產品的所有運作環(huán)節(jié)和經(jīng)營活動。一般來說，產品經(jīng)理是負責并保證高質量的產品按時完成和發(fā)布的專職管理人員。他的任務包括傾聽用戶需求；負責產品功能的定義、規(guī)劃和設計；做各種復雜決策，保證團隊順利開展工作及跟蹤程序錯誤等，總之，產品經(jīng)理全權負責產品的最終完成。另外，產品經(jīng)理還要認真搜集用戶的新需求、競爭產品的資料，并進行需求分析、競品分析以及研究產品的發(fā)展趨勢等。

對于大公司而言，產品經(jīng)理是一個非常重要的角色。因為產品經(jīng)理要負責整個產品的成敗，所以從研發(fā)到生產到銷售，產品經(jīng)理都有權進行干涉。但是在小公司境遇就不盡相同，權力會相對小一些，但是產品經(jīng)理對于提高自己的創(chuàng)新能力，選擇創(chuàng)業(yè)是非常有幫助的。產品經(jīng)理一般由產品專員發(fā)展而來。

產品經(jīng)理通常被賦予管理及營銷特定的產品線，品牌或服務的責任。在某些情況下，產品經(jīng)理也可能被冠以品牌經(jīng)理，行業(yè)經(jīng)理，顧客細分經(jīng)理等名稱。